冬尽今宵促恶搞——一场全民参与的网络行为艺术

定义与核心特征

“冬尽今宵促恶搞”（以下简称“冬尽”）并非单一事件，而是指2024年12月下旬至2025年1月中旬期间，在微博、抖音、小红书、B站及Telegram中文群组等平台同步爆发的一场以“冬尽今宵促”五字为核心语素的集体创作运动。其本质是一场以讽刺、解构、戏仿为主要手法的网络文化实践，参与者通过重构原句语境、嫁接无关场景、制造反差逻辑等方式，生成大量具有传播力的文本与视觉内容。

该现象具有以下显著特征：

• 〈零门槛参与性〉：无需专业设备或创作技能，仅需手机即可完成图文或短视频制作
• 《语义裂变性》：原始语句“冬尽今宵促”本身无明确含义，为二次创作提供高度开放的语义接口
• 【跨媒介延伸】：从表情包、鬼畜视频到线下快闪、咖啡拉花、地铁广告牌涂鸦，形成O2O联动
• 〖平台差异化适配〗：微博重段子手式短评，抖音倾向15秒剧情反转，B站聚焦10分钟以上叙事解构

据第三方数据平台“热浪指数”统计，相关话题在全网累计曝光量达4.72亿次，互动量（转发/评论/点赞）超1280万次，衍生原创内容超86万条，其中B站相关视频最高播放量达320万，抖音话题挑战赛参与人数超450万。

核心争议点梳理

事件初期，部分网民将“冬尽今宵促”误读为“冬尽今宵促（促）进会”或“冬尽今宵促（猝）死”，引发对谐音梗滥用的讨论；随后，有账号发布所谓“官方文件截图”，称其为某地冬季政策简称，虽被证实为伪造，却加速了信息扩散。值得注意的是，该事件未被主流媒体定性为负面舆情，反而在文化评论领域获得中性至积极评价：

• 中国社会科学院《网络文化观察》指出：“其非政治性、非攻击性、高度自反性的创作逻辑，体现了成熟网民对网络符号的自主掌控能力”
• 复旦大学新闻学院研究团队分析：“该事件是‘无意义的有意义’——表面荒诞，实则重构了公共议题的表达边界”
• 用户调研显示：87.3%的参与者表示“明知是虚构，但乐于参与意义共建”

核心创作者画像

通过分析12.21-12.31期间10万+内容的发布者，可归纳出三大典型角色：

“冬尽家族”衍生账号矩阵

事件高峰期，平台出现多个以“冬尽”为前缀的子账号，形成“梗宇宙”：

• 〈冬尽天气局〉：发布“冬尽今宵促，风速5级，建议裹棉被出门”等伪气象预警
• 【冬尽美食部】：推广“促（cù）味奶茶”“冬尽今宵促（簇）新面包”等虚构产品
• 《冬尽法律援助》：发布《关于“冬尽今宵促”是否构成侵权的12问12答》，引用《著作权法》第24条“合理使用”条款
• 〖冬尽心理咨询室〗：开设“冬尽今宵促——冬尽了，今晚还促（猝）吗？”心理热线，提供免费情绪疏导

其中“冬尽法律援助”账号虽为戏仿，但因内容严谨，被@中国普法 官方账号在1月3日引用：“网友自建的‘法律梗’，比某些官方普法更接地气。”

三层心理动因

中国心理学会2025年1月发布的《网络梗参与行为白皮书》指出，“冬尽”现象背后是三大心理需求的集中释放：

• 〈意义感缺失的补偿〉：后疫情时代，青年群体面临“努力无感”困境，“冬尽今宵促”的无意义性反而提供安全距离——“既然它本无意义，我的参与也无需负责”
• 【群体归属的渴求】：当用户发布“冬尽今宵促”内容并@好友时，实质是发起“符号邀请”，形成临时性意义共同体
• 《表达权的再争夺》：在算法主导的传播环境中，网民通过“自造梗”夺回定义权——“我们不再等官方解释，我们自己造词”

用户心理调研数据（N=12,450）

关键结论：87.3%的用户表示“明知虚构，但乐于共建意义”，体现Z世代“反严肃的严肃”心态——用荒诞对抗荒诞，以戏谑消解压力。

安全创作三原则

基于事件经验，总结以下可复用的创作框架：

• ⑴ 〈无攻击性〉：避免针对具体个人、群体、机构，聚焦抽象场景（如“早高峰地铁”而非“北京地铁”）
• ⑵ 【无利益导向】：不涉及商业推广、不诱导付费、不制造对立
• ⑶ 《可解释性》：内容需保留“可被正解”的空间（如“促”可解为“促进”“簇新”）

新手创作五步法

1. ⑴ 〈选语境〉：选择高频生活场景（通勤、点外卖、早起、排队）
2. ⑵ 【造反差】：让“冬尽今宵促”与场景产生逻辑错位（如“冬尽今宵促，外卖提前10分钟到”）
3. ⑶ 《加细节》：补充真实感官描述（“窗外雪声沙沙，手机显示‘骑手已出发’”）
4. ⑷ ⑷ 用口吻：模仿特定群体语言（学生党、打工人、猫奴）
5. ⑸ ⑸ 造互动：结尾设问或@好友（“你的冬尽今宵促是什么？”）

失败案例与避坑指南

以下行为易引发争议，需避免：

• ⑴ 〈滥用谐音攻击〉：如“冬尽今宵促（猝）死”，易被解读为嘲笑他人
• ⑵ 【伪造官方文件】：2024年12月26日，某账号P图“教育部文件”，称“冬尽今宵促”为高考作文题，被平台封禁
• ⑶ 《跨平台错配》：将微博短梗直接搬运至微信长文，缺乏深度，被读者吐槽“梗不够，硬凑字”
• ⑷ ⑷ 商业滥用：某奶茶品牌未授权使用“冬尽今宵促”命名产品，被网友群嘲“消费梗文化”，最终下架

参与行为分级指南

给不同角色的建议

• ⑴ 〈普通网友〉：享受参与乐趣，但转发前可检查“是否可能误导他人”
• ⑵ 【创作者】：建立个人内容审核清单，避免踩雷
• ⑶ 《家长》：可借“冬尽”现象与青少年讨论网络素养——“为什么我们明知是假的还愿意相信？”
• ⑷ ⑷ 教师/教育者：将事件作为媒介素养课案例，引导学生分析信息源与传播逻辑

用户自测：你是“梗文化成熟用户”吗？

请回答以下5题（每题1分）：

1. ⑴ 你是否曾因玩梗被朋友误解？
2. ⑵ 你是否会在转发前核查信息来源？
3. ⑶ 你是否知道一个梗的“合理使用边界”？
4. ⑷ 你是否参与过“无意义但无害”的创作？
5. ⑸ 你是否理解“玩梗”与“造谣”的本质区别？

得分≥4分：你已具备“梗文化免疫力”； 得分2-3分：建议学习《网络玩梗行为指南》； 得分≤1分：请先完成“梗文化入门测试”。

各平台应对策略对比

平台治理启示

“冬尽”事件后，四大平台联合发布《网络梗文化治理倡议》，核心原则包括：

• ⑴ 〈区分创作与传播〉：创作者免责，传播者需尽合理注意义务
• ⑵ 【建立梗文化档案】：平台为高频梗建立“含义演变时间轴”，供用户查阅
• ⑶ 《设置“冷静期”机制》：对争议性梗（如涉及谐音误读）延迟48小时推荐
• ⑷ ⑷ 推广“善意玩梗”标识：用户可自愿添加“本内容为虚构创作”水印

三个长期趋势

• ⑴ 〈梗的生命周期延长〉：从“3天爆款”转向“3个月长青”，如“冬尽”已衍生出2025年“春启今朝续”活动
• ⑵ 【跨媒介叙事常态化】：网络梗将更深度融入影视、游戏、线下活动，形成“梗宇宙”
• ⑶ 《AI辅助创作普及》：2025年已有37%的“冬尽”内容由AI生成初稿，人类负责润色与把关

给创作者的未来建议

基于“冬尽”经验，2025年网络内容创作需关注：

• ⑴ 〈意义留白〉：提供30%的模糊空间，让用户自行填充意义
• ⑵ 【多模态兼容】：同一内容需适配图文、短视频、语音播报等场景
• ⑶ 《可溯源设计》：在内容中嵌入“创作笔记”或“灵感来源”，增强可信度
• ⑷ ⑷ 负责任玩梗：每次创作前问——“这会让谁不舒服？如何避免？”

延伸阅读与学习资源

• ⑴ 〈书籍〉：《网络梗现象学》（复旦大学出版社，2025）
• ⑵ 【课程】：中国传媒大学《网络文化与社会心理》（慕课平台可选）
• ⑶ 《工具》：“热浪指数”App（实时追踪梗传播路径）
• ⑷ ⑷ 社区：Reddit r/ChineseInternetMemes、B站“梗文化研究所”圈子